Uno de los errores de la comunicación y las relaciones públicas reside en que se ha permitido asociar parte de sus resultados -los relacionados al gabinete de prensa- a algo tan distinto como la publicidad.Entiendo que quienes cuidan la marca (por lo general, la gente de marketing) necesiten justificar su inversión en relaciones públicas, pero hacerlo indicando que lo conseguido en medios comparado con la publicidad es el ROI de las RRPP se me hace limitado y contraproducente para el sector.Las RRPP no es "publicidad gratuita".Sin embargo, el VPE (acrónimo de Valor Publicitario Equivalente) se debe tomar en cuenta entre los parámetros que miden los resultados de una campaña de comunicación y relaciones públicas…(puede leer el artículo completo en la fuente citada)
Fuente: https://octaviorojas.blogspot.com
Respecto al artículo en mención estoy totalmente de acuerdo no se pueden mezclar las cosas…, lo importante es trabajar en equipo, para beneficio de la empresa y buscar los métodos más adecuados para medir resultados y así destinar los recursos económicos que sean necesarios. Dentro de la empresa para la cual yo trabajo (Diners Club), se manejan mucho la esponsorización que es una herramienta de comunicación externa que busca la promoción de imagen de la empresa, además de la página web , comerciales de televisión, los cuales cuentan con un presupuesto preestablecido, obviamente Diners es una empresa internacional probablemente con estándares ya dados, para estos aspectos pero si es aplicable, sería interesante incursionar en la idea propuesta para ver realmente la efectividad que cada herramienta tiene, como se ve en días posteriores hay varias empresas ya interesadas sería importante hacer un seguimiento del desarrollo de la misma y ver como se podría aplicar ésta; a nuestra realidad nacional.
Respecto al artículo en mención estoy totalmente de acuerdo no se pueden mezclar las cosas…, lo importante es trabajar en equipo, para beneficio de la empresa y buscar los métodos más adecuados para medir resultados y así destinar los recursos económicos que sean necesarios. Dentro de la empresa para la cual yo trabajo (Diners Club), se manejan mucho la esponsorización que es una herramienta de comunicación externa que busca la promoción de imagen de la empresa, además de la página web , comerciales de televisión, los cuales cuentan con un presupuesto preestablecido, obviamente Diners es una empresa internacional probablemente con estándares ya dados, para estos aspectos pero si es aplicable, sería interesante incursionar en la idea propuesta para ver realmente la efectividad que cada herramienta tiene, como se ve en días posteriores hay varias empresas ya interesadas sería importante hacer un seguimiento del desarrollo de la misma y ver como se podría aplicar ésta; a nuestra realidad nacional.
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